У Європі боротьбу України здебільшого сприймали як захист універсальних норм. Але в усьому світі ця точка зору далеко не універсальна.
Після російського вторгнення в Україну в лютому минулого року стався сплеск статей, які вихваляли хоробрість солдатів в Україні та їхню боротьбу за збереження демократії. Виявилося, що пропагандистські зусилля Кремля не вдалися, оскільки громадськість на Заході вважала російські територіальні претензії абсурдними. Сполучені Штати та Європейський Союз відкинули незграбні та повільні повідомлення з Москви.
Відтоді багато коментаторів і навіть політологів стверджували, що Україна виграє інформаційну війну , а Росія лише продовжує втрачати підтримку. Можливо, це твердження справедливе для західних країн . Але постійна помилка полягає в тому, щоб розглядати наративи, популярні на Заході, як універсальні, як істинні для всього світу.
Величина дописів, статей та інформації, написаної англійською мовою в найпоширеніших на Заході додатках «соціальних медіа» — Instagram, Facebook, X — приховує реальність того, що близько двох третин населення світу живе в нейтральних або російських країнах . – опора на війну. Послання Кремля ніколи не були адресовані широкій громадськості на Заході. Росія пристосовує свою пропаганду до конкретних демографічних груп, націлюючись на певні країни Південної Америки, Африки та Близького Сходу.
Основу закладено
Москва заклала основу ще до вторгнення. Кілька місяців тому вона стверджувала, що Україну очолювали «нацисти» і що країна в будь-якому випадку не є законно суверенною, а є предметом невирішеної територіальної суперечки. З початку війни цю пропаганду позначали як брехливу в додатках «соціальних мереж», знайомих на заході, тоді як країни колишнього радянського блоку доклали чимало зусиль, щоб приборкати дезінформацію, заборонивши спонсоровані Кремлем ЗМІ.
Однак це лише спонукало Росію змінити та вдосконалити свою тактику. Тепер він націлений на зашифровані платформи, такі як TikTok або, зокрема, Telegram. Щоб охопити певну демографію, у статтях і відео використовуються місцеві мови — іспанська для Латинської Америки, арабська для Близького Сходу. Проукраїнська інформація, як правило, подається переважно англійською, французькою чи німецькою мовами. Крім того, Росія вдалася до глибоких фейків і штучного інтелекту, щоб посилити свої пропагандистські зусилля.
Таким чином, прокремлівські повідомлення набувають більшої популярності серед цільової аудиторії не лише завдяки потужності штучного інтелекту, але й тому, що вони адаптовані до мови та програми. І це працює: у 2022 році серед 141 країни в ООН, які проголосували проти російської агресії, жодна з держав Африки, Близького Сходу чи Південної Америки не погодилася накласти санкції , щоб дати цьому голосу укус.
Обмежені місця
Громадяни західних країн схильні вірити, що доступна їм інформація доступна кожному, але не кожен регіон має доступ до тієї самої інформації, і не кожна частина є настільки ж актуальною чи важливою в інших частинах земної кулі. Інтернет фрагментований і містить обмежені простори, де уряди ретельно відстежують діяльність, включно з веб-двигунами та обліковими записами «соціальних медіа», керованими урядами Росії, Туреччини та Китаю.
Мало того, що ці простори широко використовуються — приблизно п’ята частина користувачів Інтернету в світі користується китайською мережею, — але вони також явно орієнтовані на Росію. Тут з’являються сфабриковані твердження, відео російських солдатів, які «відважно» б’ються, стають вірусними, і в тренді такі хештеги, як #IstandWithPutin.
Позиція України настільки сильна в західному світі частково через наратив, що війна протиставляє демократію диктатурі. Однак це не відбувається так добре на інших континентах, де західні держави були колонізаторами, століттями чинили опір демократії та свободі. Країни з проросійською чи нейтральною позицією не сприймають американський наратив про підтримку України в ім’я «вільного світу», особливо тому, що у ХХ столітті Радянський Союз постачав зброю та надавав політичну підтримку визвольним рухам.
Подряпини поверхні
Незважаючи на те, що Україна була неймовірно ефективною у поширенні інформації про війну — завдяки видатній публічній дипломатії свого президента Володимира Зеленського та його мужності перед обличчям величезних труднощів — ми не повинні недооцінювати силу Росії. Інформація, що заповнює публічний простір у західному світі, лише дряпає поверхню метушні пропаганди, що поширюється в інших просторах Інтернету.
Поки Захід спить, сподіваючись, що Росія сама веде цю війну, Кремль продовжує зміцнювати відносини зі своїми союзниками.
Автор: Айсте Мерфелдайте, яка виросла в Литві, є студенткою бакалавра мистецтв у Sciences Po та Колумбійському університеті, вивчає політологію та інформатику.
Джерело: Social Europe, ЄС
