Під час пандемії багато американців були змушені сидіти вдома – і багато хто з них виявив, що віддає перевагу сидінню вдома, а не виходу на вулицю.
Модна і вишукана подруга, давня мешканка Нью-Йорка, нещодавно поскаржилася мені на потенційне побачення. “Він хотів зустрітися о 6 годині за вечерею, – сказала вона. “Можеш собі уявити? Я виходжу з дому не раніше 7:30!” Я співчутливо кивнула, але як людина, яка сама, як відомо, рано вечеряє, я не могла не здивуватися: “Вона що, думає, що зараз 2018 рік?”
Хоча багато речей повертаються до нормального життя, пандемія глибоко змінила американське життя – іноді просто прискоривши панівні тенденції. Наприклад, вже існувала технологія, яка дозволяла багатьом американцям працювати з дому, але пандемія нормалізувала її. Американці також купують онлайн набагато більше, ніж до Covid.
Пандемія змінила Америку ще в один спосіб: вона створила те, що можна назвати економікою інтровертів. Час, проведений вдома, зробив американців менш веселими. Зрештою, 2023 рік був роком денних офісних святкових вечірок, і загалом американці стали менше виходити на вулицю.1 І, швидше за все, так буде й надалі: Саме наймолодші дорослі менше виходять на вулицю, а коли виходять, то раніше.
Візьмемо Нью-Йорк, відомий своїми фешенебельними ресторанами та космополітичними відвідувачами, які не наважуються сідати за столик раніше 8-ї години. Однак з часів пандемії 17:30 – більш популярний час для бронювання столиків, ніж 8. І це не тільки в Нью-Йорку: Дані Бюро статистики праці показують, що після пандемії молодші американці (віком до 50 років) починають відвідувати громадські заходи та випивати раніше.
Молоді люди вже раніше почали виходити на вулицю, але дані показують, що вони також менш схильні до вживання алкоголю. Покоління Z формується як найбільш тверезе покоління в історії США. Самотні люди також рідше звертаються один до одного в громадських місцях, віддаючи перевагу анонімності та чітким соціальним межам онлайн-зустрічей. Це означає, що їм менше потрібно виходити на вулицю.
Старші покоління все ще п’ють, можливо, занадто багато. Це може пояснити, чому витрати на алкоголь продовжують зростати, хоча менша їх частка припадає на бари та ресторани.
Технології також прискорили зміни в соціальних звичках. Існують докази того, що колись розклад телепередач мав великий вплив на розклад людей. Тепер, коли більше контенту транслюється на вимогу, люди можуть по-іншому ставитися до свого часу. Більший вибір домашніх розваг також може зменшити бажання виходити на вулицю або залишатися вдома. Це ще одна тенденція, яку прискорила пандемія – можливо, тому, що коли більше людей працюють з дому, вони економлять час на поїздках на роботу і можуть піти на вечерю раніше. А може, вони просто більше прагнуть вийти з дому.
У 2022 році відбувся невеликий стрибок у спілкуванні, ймовірно, у відповідь на роки пандемічної ізоляції. Проте довгострокова тенденція очевидна: більше часу дивитися телевізор або грати у відеоігри.
Великі плани на вихідні? Не зовсім – американці проводять менше часу один з одним і більше – перед екранами.
Що все це означає для економіки США? Як завжди, будуть переможці і переможені. Наприклад, ринок вечірніх топів і вузьких светрів з V-подібним вирізом може зазнати краху, але для спортивного одягу перспективи хороші. Багато барів і ресторанів, які залежать від алкоголю і пізніх ночей, щоб залишатися прибутковими, можливо, повинні будуть знайти більш креативні способи отримання прибутку і більше інвестувати в доставку. Результатом може стати поява більшої кількості мережевих ресторанів, які зможуть краще використовувати ефект масштабу.
Якщо говорити більш серйозно і в довгостроковій перспективі, то якщо молоде покоління продовжуватиме менше пити, воно буде фізично здоровішим. Але якщо вони продовжуватимуть менше соціалізуватися, вони можуть виявитися менш пов’язаними між собою. Результатом може стати погіршення психічного здоров’я та соціальної згуртованості. Це може бути найкращим аргументом проти сьогоднішньої економіки інтровертів: Якщо ви не отримуєте задоволення зараз, ви заплатите за це пізніше.
Автор: Елісон Шрагер – колумніст Bloomberg Opinion, що висвітлює економічні питання. Старший науковий співробітник Манхеттенського інституту, вона є автором книги “Економіст заходить у бордель: та інші несподівані місця для розуміння ризику”.
Джерело: Bloomberg
