Чого навчає нас один із найпопулярніших фільмів року про корпоративну Америку, суспільство та бути кращим собою.
Барбі, літній блокбастер про найвідомішу ляльку у світі, може багато сказати про перетин мистецтва та комерції.
У ньому також багато можна сказати про стать, ідентичність і, звісно, добре прожите життя. Але одна з причин, чому він зібрав понад 1 мільярд доларів світових касових продажів, полягає в тому, що він пропонує провокаційну та кумедну передачу приголомшливої та душевної корпоративної відповідності. Барбі є тотемом і має силу промивати мізки, надихати, вибивати з колії та залучати дівчат, які гралися з нею десятиліттями. Фільм досліджує все це, в основному непохитно, навіть якщо він робить кілька своїх ударів.
І Mattel Inc., компанія іграшок, яку створила Барбі, підтримала всі починання. У фільмі компанія Mattel і її вигадана команда, що складається з чоловіків, здебільшого зображуються як роботизовані молочні тости. Хоча керівник Mattel, як повідомляється, прилетів на знімальний майданчик фільму в Лондоні, щоб поскаржитися принаймні на одну сцену, яку компанія вважала «небрендовою», вона, схоже, дозволила грати режисеру фільму Греті Гервіг разом зі своїм співавтором сценарію Ноа Баумбахом. із значенням бренду, як йо-йо.
Можливо, компанія Mattel сміється останньою. Він загрібає чималі купи грошей від усього цього — у кінотеатрах, продажах пов’язаних сувенірів і в своїй новознайденій ролі постачальника франчайзингових іграшок, з яких можна зробити франчайзингові фільми. Shades of Marvel Comics є. Ціна акцій Mattel почала зростати приблизно за місяць до виходу фільму «Барбі» в США 21 липня, додавши приблизно 1 мільярд доларів до ринкової вартості компанії. Толерантність може окупитися.
Все це стає головною дуже метою: спроба розібратися у значенні корпоративної ідентичності та можливого хижацтва у фільмі, який має численні зв’язки з реальним світом і хоче дати всім — жінкам, чоловікам, Алану та Мідж (ми поговоримо про них), та Mattel — другий шанс.
Емма Грей приєднується до мене на прискореному курсі, щоб розпакувати це. Емма є співведучою подкасту Love to See It, в якому розповідається про знайомства з реаліті-шоу, і автором Посібника для дівчини, як приєднатися до руху опору. Вона також є колумністом MSNBC.
Ця колонка не обов’язково відображає думку редакційної колегії або Bloomberg LP та її власників.
Автор: Тімоті Л. О’Браєн (зв’язатися з автором цієї історії можна за адресою [email protected])
Джерело:Bloomberg
