Російська пропаганда не запалює. Замість того, щоб розпалити ентузіазм до війни, все йде про вербування гарматного м’яса.
Абсолютно несподіваним став візит Володимира Путіна 28 червня в місто Дербент в Дагестані , де він нібито займався питаннями туризму республіки. Вийшла дивовижна сцена: Путін на площі в оточенні жінок і дітей, включаючи селфі та обійми. Власне, це була його перша така поява перед «простим народом» — звичайно, обраною публікою — принаймні за три роки. Його прес-секретар Дмитро Пєсков назвав занурення в натовп “дивною демонстрацією підтримки з боку місцевого населення” як “військових спецоперацій”, так і російського президента.
Через чотири дні після завершення збройного повстання приватної військової компанії «Вагнера» метою поїздки було, ймовірно, показати, що населення стоїть за Путіним, навіть якщо журналісти та науковці відзначили, що вони не виходили на вулиці під час спроби державного перевороту Євгена Пригожина. , щоб захистити Путіна, але принаймні частково відзначив повстання та повстанців.
Водночас у перші ж дні російського вторгнення в Україну російська влада розпочала пропагандистську кампанію з пропаганди війни та надання моральної підтримки російським збройним силам. Кампанія була помітна насамперед через повсюдність латинських літер Z і V, символів двох із трьох підрозділів, які вторглися в Україну. Зокрема, буква Z була зображена на плакатах або одязі в рамках кампанії та стала головним символом підтримки війни. Так, антивоєнна опозиція часто порівнювала символ зі свастикою. Війну російська пропаганда ототожнює з «Великою Вітчизняною війною» 1941-1945 років, а отже використовує символіку Радянського Союзу Другої світової війни,
Ця війна ніколи не була такою популярною, як анексія Криму в 2014 році.
Однак ця війна ніколи не була такою популярною, як анексія Криму в 2014 році. Тоді багато росіян носили «георгіївські стрічки» на одязі або кріпили їх на автомобілі як символ «антифашистської боротьби» Росії в Україні. Однак навесні 2022 року символ Z використовувався в приватних цілях лише кількома, по суті, лише діючими та відставними військовослужбовцями та їхніми сім’ями, а також мілітаристами-націоналістами. У Росії їх називали « Z-патріотами » і іноді зазнавали словесних і фізичних нападів. Особливо ця неприязнь виявилася на паркінгах, де припарковані приватні автомобілі позначені символами Zїх поливали фарбою чи фекаліями, на інших плювали або розбивали вікна. Також відомо про кілька десятків випадків підпалів. В результаті приватне використання цієї символіки практично зникло до початку зими 2022 року, особливо у великих містах, хоча залишається невелика кількість любителів, які її носять або використовують для прикраси автомобіля.
Відсутність ентузіазму щодо використання символіки місцева влада намагалася компенсувати масовим розміщенням символіки у громадському транспорті та громадських місцях. Навіть у Москві та Санкт-Петербурзі, де символи Z не особливо популярні, вони були на всіх автобусах, таксі, сміттєвозах, поліцейських машинах і у вигляді плакатів на великих будівлях. Крім того, для фотографій у формі літери Z мали вишикуватися залежні від держави групи , серед яких діти дитсадків, школярі, комунальники, лікарі, вчителі та пенсіонери.
Але вже восени 2022 року, після успішного українського контрнаступу під Ізюмом та після звільнення Херсона, стало зрозуміло, що ентузіазм чиновництва щодо використання подібної пропаганди вичерпався. У деяких містах плакати особливо великих розмірів, особливо зіпсовані громадянами, видаляли без попереднього повідомлення.
Принципове рішення обмежити пропагандистську кампанію символу Z було прийнято в квітні.
Проте політичне рішення про згортання пропагандистської кампанії Z-символу було прийнято на рівні Адміністрації Президента у квітні цього року. Так, кілька джерел з Москви підтвердили, що прокремлівським структурам рекомендували обмежити кампанію і не прив’язувати «військові спецоперації» до Дня перемоги над нацистською Німеччиною, який відзначається 9 травня і є найпопулярнішим святом.
Однак символ Z не був повністю вилучений або замінений. Літери Z і V зникли з заголовків московських ЗМІ та сайтів з квітня і були замінені всім відомою кирилицею, а величезні плакати поступово прибрали. Але в російських регіонах те, як ведеться пропаганда, залежить насамперед від регіонального керівництва. Є регіони, наприклад Санкт-Петербург чи Тульська область, яку очолює один із можливих наступників Путіна, де цій символіці спочатку не приділяли особливої уваги. З іншого боку, в інших регіонах, таких як Архангельськ, Бєлгород або Калуга, символіка все ще активно використовується. У багатьох випадках їх просто не видаляють, але й не оновлюють.
Замість пропаганди символіки Z кремлівські пропагандисти вирішили запропонувати громадянам новий формат військової пропаганди – портрети загиблих «героїв». З квітня вони масово розміщуються на білбордах, у тому числі у великих містах, з відповідними політичними гаслами. Але, схоже, ідея не приносить плодів, бо, наскільки можна судити, значного інтересу вони не викликали.
Армія розміщує оголошення про призовників різними способами, наприклад, на зворотній стороні рахунків за комунальні послуги або на автобусних зупинках.
Водночас несподіваної популярності, хоч і в обмежених частинах, набула символіка ПВК Вагнера, головним символом якої є пробитий людський череп. У той час як Wagner рекламував нових новобранців на рекламних щитах, особливо у віддалених регіонах, товари Wagner, такі як плакати, прапори, футболки та бейсболки, стали популярними та часто продавалися в Інтернеті, хоча продажі були припинені після перемир’я з Кремлем. Навіть в міліцейських управліннях і в приміщеннях ГИБДД багатьох міст Підмосков’я майже в кожному кабінеті є календар, фотографія або наклейка від Вагнера.
Останнім елементом агресивної військової пропаганди є сприяння найму на контрактників Міністерства оборони Російської Федерації — приватних військових підрядників, таких як Вагнера. Постійно присутні ще з зими, вони, здавалося, набирали обертів. Буквально нещодавно Путін з гордістю заявив, що міністерство має 144 тисячінайняли нових «підрядників» – яких достатньо для покриття поточних потреб. Проте після заколоту Вагнера плакати Вагнера почали видаляти з великих міст і замінювати плакатами Міністерства оборони, яке тепер стало конкурентом для вербування. Армія розміщує оголошення про призовників різними способами, наприклад, на зворотній стороні рахунків за комунальні послуги або на автобусних зупинках. Реклама Вагнера продовжує існувати лише в маленьких містах.
Можна відзначити, що на фоні низької підтримки війни наочна агітація зменшилася. Спочатку вони мали на меті звернутись до великих почуттів, щоб створити сприятливий патріотичний настрій. Однак це змінилося і тепер полягає виключно у вербуванні солдатів як «гарматного м’яса» для компенсації втрат на фронті. «Підтримайте наш народ, підпишіть договір» – так звучить патріотичний меседж. І в розпал цієї ситуації російський уряд припиняє пропаганду єдиної військової сили, яка користується відносною популярністю – ПВК Вагнера. Це, звичайно, позитивний факт для тих, хто хоче, щоб ця війна скоріше закінчилася.
Важливо, що Кремль розуміє обмежену народну підтримку війни, яка може перешкодити йому вдатися до різких кроків, таких як масова мобілізація чи переведення всієї економіки на «військову базу». На свій бік Путіна намагаються залучити ультраправі радикали (як це намагався зробити Пригожин у «Вагнерівці»), у тому числі ініціатор війни на Донбасі Ігор Гіркін (Стрєлков) та його Клуб розлючених патріотів, який активізувався в останні місяці. Однак очевидно, що у Кремля залишається все менше свободи дій, щоб збалансувати об’єктивну потребу припинити тривалу – ресурсоємну та непопулярну – війну проти вимог різних впливових груп.
Автор: Микола Мітрохін — російський журналіст та історик. Працює в Дослідницькому центрі Східної Європи Бременського університету.
Джерело: IPG-Journal, ЄС
