Илон Маск поссорился с Apple. Чем это грозит «Твиттеру»?

Новый владелец компании Twitter Илон Маск конфликтует с технологическим гигантом Apple. По словам Маска, концерн приостановил большую часть своей рекламы в «Твиттере» и угрожает удалить приложение из своего онлайн-магазина App Store.

Если до этого дойдет, пользователи айфонов и айпадов не смогут скачивать на свои устройства приложение соцсети «Твиттер», что мощнейшим образом ударит по ее распространению, сообщает ВВС.

Плюс к этому Apple, как отмечает Washington Post, еще и главный рекламодатель в «Твиттере», потративший в первом квартале 2022 года 48 млн долларов на объявления в сети. Потеря подобных доходов в нынешние времена обойдется компании очень дорого.

Apple присоединилась с другим большим компаниям, приостановившим свою рекламу в «Твиттере» в последние недели. У многих вызывает беспокойство политика «абсолютной свободы слова» Маска, из-за которой в соцсеть уже вернулись пользователи с радикальными взглядами.

Тем временем сам Маск, как считают аналитики, находится на верном пути к тому, чтобы стать самым популярным пользователем и главным «инфлюэнсером» в «Твиттере». В январе, по их прогнозам, этот незаурядный предприниматель может побить рекорд Барака Обамы и выйти на первое место по числу подписчиков.

Но чтобы «Твиттер» до этого дожил, Маску нужно разобраться с весьма серьезными вызовами, нависшими над его новой компанией.

«Миллиардер Маск знаменит тем, что не любит, когда ему указывают, что делать. Но когда речь идет о «Твиттере», у Apple на руках все козыри», — отмечает корреспондент Би-би-си по вопросам новых технологий Джеймс Клейтон.

Что Маск написал об Apple
В понедельник выпаду против Apple Маск посвятил серию твитов. Он раскритиковал финансовые принципы работы компании, при которых App Store может брать себе до 30% средств от продаж приложений, и обвинил ее в цензуре.

«Только Apple решает, кому можно быть в App Store. Если Apple захочет, она может сделать так, что пользователи айфонов во всем мире не смогут скачивать себе «Твиттер», и это станет огромным ударом для соцсети», — объясняет Клейтон.

«В добавок к этому Apple может еще и брать 15%-30% от стоимости всех покупок, сделанных через приложение», — добавляет корреспондент.

Маск — не единственный, кто критикует наличие таких возможностей у Apple. Компания Meta уже давно выражает недовольство тем, насколько сильно ее приложения «Инстаграм» и «Фейсбук» зависят от воли Apple.

Маск написал, что не знает, почему именно «Твиттер» могут запретить в App Store.

А по поводу рекламы он запостил следующее: «Apple почти перестала размешать рекламу в «Твиттере». Они что, ненавидят свободу слова в Америке?»

Сама компания Apple пока не комментировала заявления Маска.

«Абсолютная свобода слова» и рекламодатели

Apple пополнила череду крупных компаний, решившихся на приостановку рекламы в «Твиттере» вскоре после того, как Маск купил глобальную соцсеть и взялся за ее реформирование.

В числе бизнесов, чья реклама за последние недели перестала появляться в «Твиттере», — гиганты-автопроизводители General Motors, Volkswagen и Audi, фармацевтическая компания Pfizer, крупные пищевые компании и сети ресторанов.

Реклама — это основной источник дохода компании Twitter, являющейся сейчас убыточной. Купивший ее за гигантскую сумму в 44 млрд долларов Маск заявлял, что хочет достичь двух целей: сделать соцсеть прибыльной и добиться соблюдения в ней свободы слова.

А по поводу рекламы он запостил следующее: «Apple почти перестала размешать рекламу в «Твиттере». Они что, ненавидят свободу слова в Америке?»

Сама компания Apple пока не комментировала заявления Маска.

«Абсолютная свобода слова» и рекламодатели

Apple пополнила череду крупных компаний, решившихся на приостановку рекламы в «Твиттере» вскоре после того, как Маск купил глобальную соцсеть и взялся за ее реформирование.

В числе бизнесов, чья реклама за последние недели перестала появляться в «Твиттере», — гиганты-автопроизводители General Motors, Volkswagen и Audi, фармацевтическая компания Pfizer, крупные пищевые компании и сети ресторанов.

Реклама — это основной источник дохода компании Twitter, являющейся сейчас убыточной. Купивший ее за гигантскую сумму в 44 млрд долларов Маск заявлял, что хочет достичь двух целей: сделать соцсеть прибыльной и добиться соблюдения в ней свободы слова.

REUTERS

Дополнительным скандалом обернулась попытка Маска монетизировать процесс присуждения «Твиттер»-аккаунтам известных лиц и компаний «официальной» синей галочки, превратив верифицированные аккаунты в сервис по подписке.

Когда вступило в силу правило о том, что галочку теперь можно просто купить за восемь долларов в месяц, сеть моментально накрыла волна фейков и пранков от имени якобы официальных страниц, и Маску пришлось отказаться от нововведения, чтобы совсем не лишиться рекламодателей.

По словам Маска, за последние недели доходы от рекламы у Twitter резко упали, и сам предприниматель винит в этом активистов, призывающих рекламодателей отказываться от размещения объявлений в сети.

По данным аналитического сайта Media Matters, на прошлой неделе ушла примерно половина основных рекламодателей.

Крупнейшее медиа-агентство Omnicom рекомендовало Apple приостановить свою рекламу в «Твиттере» из соображений «безопасности для бренда», передает американский сайт о новых технологиях The Verge.

В начале ноября свой аккаунт в «Твиттере» удалил глава App Store Фил Шиллер, что дало повод для спекуляций о том, что отношения между Apple и Маском накалились, отмечает газета Guardian.

В прошлом году Apple временно убрала из App Store приложение соцсети Parler, которая, по словам техгиганта, отказывалась удалять посты с ненавистническими высказываниями. Когда Parler изменила свои правила, приложение вернулось в онлайн-магазин.

«Главный инфлюэнсер»

С тех пор, как Илон Маск купил «Твиттер», его собственная популярность в соцсети росла с астрономической скоростью, отмечают эксперты по статистике из организации Social Blade.

За этот месяц у Маска появилось 8,6 млн новых подписчиков, а общая цифра теперь составляет 120 млн.

Илон Маск
По подсчетам, Илон Маск в рабочее время твитит примерно каждые 15 минут REUTERS

Как предсказывают аналитики, это означает, что 17 января 2023 Маск станет самым главным инфлюэнсером в «Твиттере», обойдя Барака Обаму, у которого сейчас 130 млн фолловеров.

При этом сам Маск подписан всего на 129 человек. Для сравнения, основатель «Твиттера» Джек Дорси, когда руководил компанией, был подписан на 3 500 человек, а Барак Обама «фолловит» 570 000 твиттерян.

Эксперты отмечают, что за месяц руководства «Твиттером» Маск стал намного чаще, чем раньше, писать посты. По их подсчетам, в рабочее время он теперь твитит примерно каждые 15 минут.

Поведение Маска в «Твиттере» напоминает другого скандального и могущественного человека — бывшего президента США Дональда Трампа, считает соцсетевой аналитик Мэт Наварра.

С одной стороны, его посты вызывают много реакции, что идет на руку «Твиттеру», но с другой, конечный эффект негативный, потому что люди публикуют контент, требующий модерации, то есть токсичный контент, добавляет Наварра.

При этом не все фолловеры Маска могут быть реальными людьми. В мае этого года вышел доклад аналитической компании SparkToro, которая пришла к выводу, что более 70% его подписчиков на тот момент могли быть ненастоящими.

Речь идет о ботах, неактивных юзерах или аккаунтах, заведенных для распространения спама или пропаганды.

Поделиться:

Похожие записи

Начните вводить, то что вы ищите выше и нажмите кнопку Enter для поиска. Нажмите кнопку ESC для отмены.

Вернуться наверх