Перемога Дональда Трампа під час виборів президента США підняла хвилю нової цифрової міграції. Цього разу мільйони користувачів X (колишній Twitter) переселяються до соцмережі Bluesky, яка дуже схожа на Twitter до його покупки та реформування Ілоном Маском.

За два перші тижні листопада кількість користувачів Bluesky, яку запустили на початку 2023 року, збільшилася вдвічі і перевищила 20 млн.

Як влаштована ця соцмережа, кого там можна читати і чи є шанси Bluesky стати “вбивцею твіттера”

I’m moving to Canada (Я переїжджаю до Канади) — цей вираз давно став мемом у американців, які голосують за лібералів, незадоволених обранням консерватора.

Тепер, після перемоги Дональда Трампа, на зміну канадському прийшов новий мем, жартує видання Wired: I’m going to Bluesky (Я переїжджаю до Bluesky).

Ця соцмережа (точніше, платформа для мікроблогінгу) існує вже майже два роки, але зараз вона переживає зростання популярності через наплив нових користувачів, яких Wired (і не тільки) називає “лівими біженцями з твіттера”, маючи на увазі їхні політичні погляди.

Бета-версія Bluesky стартувала на початку 2023 року. Ще у вересні 2024 року вона мала приблизно 9 млн користувачів. А 20 листопада, через два тижні після перемоги Трампа на виборах, їхня кількість зросла до понад 20 млн. Кількість користувачів зростає приблизно по мільйону за день.

Через тиждень після голосування в американському App Store програма Bluesky стала №1, і це був не лише американський тренд: наступного дня він вийшов на перше місце і в Британії.

Всього за два тижні листопада в США кількість активних користувачів цього мобільного додатку перевищила показники попередніх 10 місяців на 519%. У Великій Британії зростання склало 352%.

Що таке Bluesky і чим вона відрізняється від інших соціальних мереж

Bluesky описує себе так: “соціальна мережа, якою вона має бути”. Візуально, та й функціонально, ця платформа нагадує Twitter до його покупки Маском у жовтні 2022 року та перейменування на Х.

Тут є весь звичний користувачеві набір функцій: пости (вони ж skeets, довжиною до 300 знаків), репости, коментарі, лайки, є можливості пошуку та створення стрічки.

Збіг невипадковий: творець Bluesky – Джек Дорсі, колишній керівник Twitter. Але в травні 2024 року він залишив раду директорів Bluesky, а у вересні видалив свій обліковий запис. Наразі Bluesky керує 33-річна Джей Грабер.

Головна особливість Bluesky – це децентралізована мережа. Власники облікових записів можуть самі створювати для них правила користувача і зберігати свої дані на серверах, що не належать Bluesky.

Це дозволяє створювати облікові записи з власними доменами, а не тільки з ім’ям, пов’язаним із Bluesky (хоча більшість нових користувачів використовують саме стандартний формат із закінченням bsky.social).

У соцмережі є можливість блокування користувачів — функція колись затребувана і в Twitter.

Bluesky – мережа без реклами та з безкоштовним додатком, на відміну від Х, який заробляє на рекламі. Спочатку проєкт фінансувався інвесторами та венчурними фондами.

Як передбачає кореспондент відділу технологій ВВС Том Геркен, надалі платформі, щоб залишатися на плаву, доведеться впроваджувати передплати чи інші платні функції.

Можливо, з’явитися опція придбання доменів користувача, і, наприклад, ім’я користувача @username.bsky.social може бути замінено на більш офіційний варіант, на зразок @username.company.com.

Це також може бути способом верифікації користувачів. Зараз аналога “синьої галочки” у Х, підтвердження особистості власника акаунта, у Bluesky немає.

А до чого тут Трамп

Bluesky не вперше стає бенефіціаром невдоволення користувачів Twitter. Попередня хвиля нових користувачів була в серпні 2024 року, після того, як Х заблокували в Бразилії на три тижні. Це сталося через відмову видалити акаунти радикалів, що поширювали, за версією бразильського суду, дезінформацію.

Але це не можна порівняти із ефектом, який справила перемога Трампа на виборах президента США. Власник Х Ілон Маск відкрито підтримував Трампа і пожертвував на його виборчу кампанію близько 200 млн доларів.

Мільярдер виявився більшим, ніж просто великим спонсором кампанії. Ніч після виборів Маск провів разом із Трампом у його маєтку Мар-а-Лаго у Флориді, куди надходили останні дані підрахунку голосів. Коли сумнівів у перемозі Трампа не залишилося, Маск відреагував так: “Сьогодні народ Америки дав [Трампу] абсолютний карт-бланш на зміни”.

Наступного дня, за підрахунками Similarweb, не менше 115 тис. користувачів Х деактивували свої акаунти в соцмережі. Це, нагадує Forbes, стало найбільш значним відтоком користувачів з моменту купівлі платформи Маском.

А 12 листопада Трамп оголосив, що Ілон Маск разом із мільйонером Вівеком Рамасвамі очолять Департамент ефективності — нове відомство, якому доручено придумати, як скоротити витрати федерального уряду.

Акаунт Bluesky у Х відреагував на зближення Маска з обраним президентом таким постом: “Гарантуємо, що жоден член команди Bluesky ніколи не сидітиме в ніч виборів поруч із кандидатом у президенти, надаючи йому прямий доступ до контролю за тим, що ви бачите онлайн” .

Ця репліка супроводжувалася постом Маска, зробленим у квітні 2022 року: “Щоб Twitter заслуговував на довіру користувачів, він має бути політично нейтральним, тобто триматися на відстані як від крайніх правих, так і крайніх лівих”.

А до чого тут Маск

Але претензії до Х у користувачів з’явилися задовго до того, як Маск став прихильником і членом команди Трампа. Це сталося через тоді, коли Маск перейменував мережу на Х і почав наводити там свої порядки.

Він сильно скоротив штат компанії, і під скорочення потрапив, зокрема, відділ, який боровся з дезінформацією — при тому, що саме зростання кількісті фейків, маніпуляцій та дезінформації у Х стало головною її проблемою.

Багато світових засобів масової інформації рекомендували своїм читачам не довіряти інформації з Х. Згідно з результатами розслідування Єврокомісії, проведеного у 2023 році, частка фейкових новин там була більшою, ніж у будь-якій іншій соціальній мережі. А зростанню кількості фейкових облікових записів сприяло зміна системи верифікації користувачів — вона стала платною.

Як виявило 2023 року видання Washington Post, X на п’ять секунд затримувала перехід за посиланнями на деякі ресурси, які критикував Ілон Маск. А пости самого Маска при цьому почали з’являтися у стрічках багатьох користувачів навіть без підписки на його обліковий запис.

Нещодавно X оголосила, що готова надати весь контент платформи для навчання штучному інтелекту – і це призвело до відтоку людей мистецтва, особливо художників.

В результаті Х стали називати токсичним середовищем (як, наприклад, газета Guardian, що пішла з Х).

Хто пішов у Bluesky

Частина міграції з Х до Bluesky безпосередньо пов’язана з виборами президента, і йдеться не лише про політиків. Так, після обрання Трампа до Bluesky стали масово йти з X фанати Тейлор Свіфт.

У вересні співачка написала в інстаграмі, що на сайті Трампа з’явилися згенеровані ШІ зображення, на яких вона нібито підтримує його як кандидата в президенти, але насправді, заявила Свіфт, вона голосуватиме за Камалу Харріс.

Після перемоги Трампа та анонсу призначення в нову команду Ілона Маска розпочався “переїзд” шанувальників співачки з Х у Bluesky, де, як заявила одна з них виданню Wired, вони зможуть створити нову спільноту і вже не “допомагатимуть Маску в будь-якому вигляді”. Swifties, як вони себе називають, дуже активні у новій соцмережі.

Оскільки у соцмережі немає галочки верифікації, не можна стверджувати зі стовідсотковою ймовірністю, що акаунт справжній, але, ймовірно, у Bluesky є Арнольд Шварценеггер, Барбра Стрейзанд, Ліллі Вачовскі, Гільєрмо дель Торро, Стівен Кінг та багато інших.

Історія Кінга показова: у Bluesky він написав, що вдячний за рекомендацію завести обліковий запис на новій платформі, але в прощальному пості в Х, написаному 14 листопада, закликав своїх фоловерів переходити до Threads. Це ще одна соцмережа, яку свого часу називали потенційною “вбивцею твіттера”, як і Bluesky зараз.

Починають освоювати Bluesky і політики: наприклад, там можна знайти акаунти, які, ймовірно, належать канцлеру Німеччини Олафу Шольцу, президенту Франції Еммануелю Макрону, президенту України Володимиру Зеленському і президенту Латвії Едгару Рінкевичу. Але для них це, схоже, просто ще один майданчик у соцмережах, ще одне дзеркало: всі вони продовжують публікувати пости в X.

Ще один “клон твіттера”

Незважаючи на зростання останні два тижні, Bluesky ще далеко до того, щоб стати конкурентом X. Ілон Маск заявляв, що X щодня відвідують 250 млн користувачів.

Threads, ще один конкурент Х з Meta, теж помітно випереджає Bluesky: у неї близько 275 млн. активних користувачів на місяць.

Але якщо сьогоднішні темпи зростання Bluesky збережуться, згодом платформа зможе наздогнати Threads.