Тейлор Свіфт сколихнула виборчу кампанію в США. Але наскільки насправді знаменитості впливають на вибори?
Цього літа ми стали свідками одного з найбільш вражаючих злетів у політиці США. Після поразки Джо Байдена на теледебатах, його віце-президент Камала Гарріс була висунута кандидатом від Демократичної партії США. За дуже короткий проміжок часу їй вдалося вивести партію з електорального спаду, обігнати Дональда Трампа в опитуваннях і дати нову надію людям, які побоювалися найгіршого. Водночас США і весь світ пережили “бабине літо”, яке, можливо, зіграло не останню роль у злеті Гарріс. Чи прийде тепер за “літом негідників” осінь Свіфта?
Вона довго мовчала, але тепер поп-богиня і самопроголошена бездітна котяча леді Тейлор Свіфт також долучилася до передвиборчої кампанії в США. Її допис в Instagram, що прийшов з найвищих сфер поп-неба, здавався майже пророцтвом. Одразу після теледуелі між Камалою Гарріс і Дональдом Трампом Свіфт оголосила, що голосуватиме за віце-президента Камалу Гарріс на президентських виборах у листопаді, і закликала своїх підписників зареєструватися для голосування. Наразі музикантка б’є один рекорд за іншим завдяки своїй музиці та турам; світ лежить біля її ніг. Як показала ця кампанія, кожне її слово гаряче сприймається мільйонами шанувальників. За даними CNN, 52 222 людини зареєструвалися для участі в голосуванні протягом двох днів за посиланням, яким поділилася Свіфт. 144 243 особи також підтвердили свій реєстраційний статус. У штатах, що вагаються, на які претендують як Дональд Трамп, так і віце-президент Гарріс, тисячі людей також відгукнулися на заклик. На перший погляд, здається, що популярність Свіфт може суттєво змінити правила гри – якраз в той час, коли Трамп повільно наздоганяє його за результатами опитувань, а “літня спека” втрачає темпи. Чи зможе Свіфт вивести Камалу Гарріс на президентський пост?
Добре відомо, що Свіфт голосує за демократів і в минулому також висловлювався на підтримку Джо Байдена.
Як це часто буває у все більш поляризованих США, за заявою Свіфт одразу ж послідували перші голоси незгоди в соціальних мережах. Поширювалися відео, на яких колишні шанувальники спалювали свої записи та сувенірну продукцію в розпачі від посту Свіфт.Дональд Трамп назвав співачку “дуже ліберальною людиною” і сказав, що вона заплатить за це ціну на ринку. Пізніше він навіть написав великими літерами на своїй платформі Truth Social: “Я ненавиджу Тейлор Свіфт”. У випадку з Тейлор Свіфт цікавим є момент, коли вона вирішила виступити на підтримку демократів. Загальновідомо, що Свіфт голосує за демократів і в минулому висловлювалася на підтримку Джо Байдена. Певний час здавалося трохи дивним, чому вона досі не висловилася на підтримку Гарріса. Чи був це тактичний хід, щоб надати демократам популярності саме тоді, коли “літо дітей” так само просунуло віце-президента до номінації?
Нагадаємо, що 32-річна британська співачка Charli XCX стала саундтреком цього літа, випустивши альбом “brat” і передавши у своїх піснях дух покоління Z. Багато з них були виконані в образі brat – нахабних, хаотичних “дітлахів”, які усвідомлюють власну недосконалість і святкують її. Brat став новою концепцією жіночої сили – відходом від естетики чистої дівчини, завжди ідеальної та доглянутої. Хвиля brat нестримно котилася соціальними мережами і заполонила все, аж поки нарешті навіть демократи не змогли втриматися від того, щоб не осідлати цю хвилю.
Каталізатором став допис у соціальній мережі X нікого іншого, як самої матері руху. “kamala IS brat”, – написав Чарлі XCX, таким чином проголосивши віце-президента США учасником кампанії руху. Команда демократів у соціальних мережах розумно використала цей момент і незабаром після цього змінила фон Х-сторінки офіційної кампанії Гарріса на неоновий зелений колір. TikToks кампанії Гарріса, супроводжувані музикою з нового альбому Чарлі, стали вірусними в Інтернеті. Феміністичний підхід дівчини-бешкетниці ідеально поєднувався з кандидатом у президенти, яка іноді надто голосно сміється, а також з її роллю прокурора, який притягне Трампа до відповідальності. Таким чином, президентська кампанія Гарріс швидко стартувала, що дозволило їй в найкоротші терміни випередити Трампа в опитуваннях.
Цього року 41 мільйон представників покоління Z матимуть право голосу.
Хоча багато політичних TikTok-кампаній зазнають невдачі або здаються неприродними, підхід Гарріса виявився успішним у цьому випадку. На відміну від деяких інших європейських політиків, Гаррісу вдалося звернутися до молоді в гумористичний та оригінальний спосіб. Однак, хоча кампанія набирає обертів у соціальних мережах, питання полягає в тому, чи зможе вона також охопити ширшу частину електорату. Вибори Байдена чотири роки тому довели, що молоді виборці можуть бути важливими для перемоги на виборах. За нього проголосували 65% молодих людей віком від 18 до 24 років. Цього року 41 мільйон американців належать до покоління Z і мають право голосу. Згідно з останніми опитуваннями, близько половини з них у віці від 18 до 29 років хочуть проголосувати за Гарріса і лише третина – за Дональда Трампа. Значне зростання, але не рівень 2020 року, коли був обраний Байден.
Крім того, до таких опитувань завжди треба ставитися з певною часткою скептицизму. Європейські вибори в Німеччині або вибори на Сході показують, що молодь сприйнятлива до правих партій, незважаючи на те, що часто припускають протилежне. Не можна виключати, що частина молодих виборців зрештою піддасться на мачо, маскулінну кампанію Трампа, а не на “кампанію дітей” Демократичної партії. Також сумнівно, чи буде покоління Z достатнім для перемоги демократів на виборах. З наближенням літа кампанія проти дітей також втрачає обертів – але президентські вибори все ближче.
Громадяни США, які відчувають, що їхній голос не чують, і які відчувають огиду до еліт, напевно, не мають особливої потреби в “дітлахах”.
Вважати, що виборча кампанія вже виграна лише завдяки нещодавнім успіхам демократів, було б оманою. Загальна картина залишається набагато складнішою. Навряд чи Гаррісу вдасться достукатися до розчарованих виборців, розлючених і розчарованих, наприклад, в індустріальному “іржавому поясі” або в штатах, що вагаються, за допомогою своєї кампанії. Громадяни США, які відчувають, що їхні голоси не чують, і які відчувають огиду до еліт, навряд чи зможуть багато чого зробити з дітлахами. Джей Д. Венс, який виріс у “іржавому поясі” і позиціонує себе як частину білого робітничого класу США, набирає там більше балів своєю історією просування по кар’єрних сходах.
Аналіз New York Times також проливає світло на ще один факт: слова, які Дональд Трамп найчастіше використовував у своїх промовах, – це “робочі місця”, “податки”, “економіка” та “інфляція”. Для Гарріса це були: “Мати”, “Свобода”, “Любов” і “Сім’я”. Обидва кандидати зосередилися на різних сферах. Якщо демократи хочуть завоювати голоси розчарованого білого середнього класу, їм потрібно серйозно поставитися до їхніх проблем, які, як правило, стосуються економіки та робочих місць, – те, що Гарріс робив скупо влітку. Що стосується Тейлор Свіфт, то поки що було б розумно не надто покладатися на “свіфтову осінь”. Адже якщо виборці вже мають певні політичні вподобання і їхня улюблена артистка їх поділяє, це може зміцнити їхні переконання.
Однак те, що політичної позиції митця достатньо, аби повністю змінити думку людини, ще не доведено, а також видається дещо нереалістичним. Варто також пам’ятати, що у 2016 році на боці Гілларі Клінтон були численні знаменитості, такі як Кеті Перрі, Майлі Сайрус, Бейонсе, Аріана Гранде та багато інших – з добре відомим результатом. Незалежно від того, наскільки добре Гарріс вдалося достукатися до покоління Z та інших у соціальних мережах, одних лише поп-культурних попутних вітрів, схоже, недостатньо. Можливо, демократам слід зосередитися на проблемах виборців, які не належать до мейнстріму, у час, що залишився. Незалежно від того, наскільки веселою була “дитина” Гарріс і наскільки популярною є Тейлор Свіфт – зрештою, класичні питання вирішать результат виборів.
Автор: Костянтин Хаджі-Вукович – працює у відділі глобальної та європейської політики Фонду ім. Фрідріха Еберта. Він вивчав політологію та філософію в Університеті Людвіга-Максиміліана в Мюнхені.
Джерело: IPG–Journal, ЄС