Apple збирається впроваджувати штучний інтелект у повсякденне життя, але дещо з цього схоже на те, що вже роблять її конкуренти.
Під час демонстрації, що відбулася у вівторок на щорічній Всесвітній конференції для розробників, Apple показала CNN деякі функції на основі штучного інтелекту, які з’являться на iPhone, iPad і Mac восени. Деякі з цих інструментів, які компанія називає “Інтелект Apple”, підкреслюють нову еру для компанії; інші нагадують нам, що вони просто грають у наздоганялки.
Проте для багатьох це буде перший досвід взаємодії з генеративним штучним інтелектом – захоплюючою формою штучного інтелекту, яка може надавати, здавалося б, вичерпні відповіді на запитання – у спосіб, який вплине на їхнє повсякденне життя.
Найбільшою зміною, яка очікує на пристрої Apple, є модернізована, набагато розумніша Siri, що потенційно перетворить віртуального помічника компанії, який не завжди вдало відповідає на запитання, на більш надійного, персоналізованого чат-бота. З іншого боку, інші інструменти штучного інтелекту виглядають знайомими з того, що ми бачили на ринку. І найперша ітерація Siri, запущена в 2011 році, мала схожі прогнози, тільки вона відносно не прижилася в культурному дусі часу.
Наприклад, Apple Intelligence допоможе виявити помилки або граматичні помилки в електронних листах, подібно до орфографічного редактора або сервісів на кшталт Grammarly, або перетворить звичайний чернетку на більш професійний текст (подібно до програмного забезпечення зі штучним інтелектом від Microsoft – Copilot). Він також запропонує можливість обводити і видаляти відволікаючі елементи на фотографіях (на кшталт Magic Easer у Google Pixel). А ще він може дозволити створювати зображення, згенеровані штучним інтелектом, на основі ескізів (подібно до Samsung Image Wand).
Apple часто не є першою, хто впроваджує та інтегрує нові технології. Зазвичай компанія роками досліджує, розробляє і прагне вдосконалити нову технологію, перш ніж включити її в нові продукти. Проте швидкість, з якою світ впроваджує генеративний ШІ, можливо, прискорила потребу компанії випустити смартфон з найновішою технологічною розробкою і нарешті продемонструвати те, над чим вона, ймовірно, працювала за лаштунками протягом багатьох років.
Орієнтація на професійних користувачів
Користувачі лише найпотужніших (а отже, і найдорожчих) пристроїв Apple зможуть використовувати інструменти штучного інтелекту – це iPhone 15 Pro або Mac з процесором M1, M2 і M3. Розгортання може також заохотити споживачів оновити свої пристрої в той час, коли вони довше користуються старими моделями.
Напередодні демонстрації компанія підкреслила, що більшість нових інструментів працюють на базі Apple Intelligence. Партнерство з творцем ChatGPT, компанією OpenAI, має лише обмежений, специфічний характер (більше про це незабаром).
У демонстраційному ролику Apple розповіла, як інструменти для написання листів зі штучним інтелектом можна використовувати для вдосконалення супровідних листів та внесення змін, а також для зміни тональності листа, переробки структури речень або виправлення помилок. Якщо ви хочете, щоб ваш електронний лист звучав більш професійно або більш дружньо, Apple запевняє, що її ШІ візьме на себе цю задачу. Користуючись додатком Нотатки, ви можете попросити резюме зустрічі або шкільної лекції. У додатку “Фотографії” можна видалити щось або когось із фотографії, якщо ви більше не хочете, щоб він був на ній, за допомогою швидкого дотику.
Apple також показала нам, як створювати кастомізовані фотографії, які можна надсилати в повідомленнях, наприклад, міст Золоті Ворота з феєрверком на задньому плані або запрошення на день народження з кастомізованим зображенням динозавра на дошці для серфінгу. Легко зрозуміти, як це, а також Genmoji – спеціальні емодзі від Apple, створені за допомогою штучного інтелекту, які використовують вашу зовнішність на різних фонах, внесуть нові методи спілкування в текстові повідомлення та взаємодію з іншими людьми.
ШІ-гнучкість Siri
Apple по-справжньому грає м’язами штучного інтелекту, коли справа доходить до Siri, яка, за словами Apple, робить величезний крок вперед, стаючи більш контекстуально релевантною та персоналізованою.
У демонстраційному ролику керівник Apple попросив Siri встановити будильник на 5:30 ранку, а потім передумав і поставив на 5:45 ранку. Siri без вагань виконала прохання. У “Повідомленнях” Siri знатиме, що ви обговорюєте, якщо виникне питання. Наприклад, якщо ви розмовляєте з кимось про тенісиста Роджера Федерера, ви можете запитати Siri, скільки матчів він виграв, навіть не вимовляючи його імені вголос.
Якщо у вас є питання, яке виходить за рамки компетенції Siri, ChatGPT може втрутитися. У демонстраційній версії Apple показала, як хтось може завантажити фотографію овочів на фермерському ринку і запитати, що можна приготувати на вечерю. Siri може запропонувати, що це питання більше підходить для ChatGPT, і запитати користувача, чи він згоден на використання сервісу.
Хоча партнерство поки що обмежене, деякі аналітики кажуть, що для компанії має сенс розвивати власну технологію, а тим часом заповнювати прогалини за допомогою ChatGPT. З часом Apple може скоротити або розширити своє партнерство з OpenAI, але використання його в обмежених можливостях може потенційно знизити ризики, пов’язані з компанією.
OpenAI, як і інші компанії, що займаються розробкою штучного інтелекту, продовжують стикатися з проблемами, пов’язаними з дезінформацією, упередженнями, авторським правом, конфіденційністю та безпекою тощо. Це також відбувається в той час, коли галузь розвивається дуже швидко, а державні регулятори, компанії та споживачі все ще з’ясовують, як відповідально використовувати технологію
Під час своєї презентації Apple також наголосила на конфіденційності та безпеці, зазначивши, що більшість функцій штучного інтелекту будуть виконуватися на телефоні, а вхідні дані не надходитимуть до віддаленої хмари серверів.
Хоча ринок не одразу відреагував на заяви Apple у понеділок, і ціна її акцій (AAPL) дещо знизилася, у вівторок акції компанії зросли більш ніж на 7%.
Хоча це лише перші кроки Apple у тому, що технологічні гіганти відчайдушно сподіваються назвати новим світом, компанія готова стати гравцем у постійно зростаючій гонці озброєнь у сфері штучного інтелекту.