Могутні в Росії хочуть домінувати над громадською думкою в соціальних мережах. Вони стикаються з проблемами – YouTube і Telegram.
Інтернет у Росії, і простір соціальних медіа зокрема, вже піддавалися дедалі більшим обмеженням у роки, що передували вторгненню в Україну. Відтоді обмеження в онлайн-середовищі в Росії різко посилилися, оскільки Freedom House підсумовує розвиток з 2021 по 2022 рік. Мета російської влади – надати проурядовим силам, які підтримують війну, абсолютний суверенітет над усім, що велика кількість вітчизняних росіян споживає онлайн.
Блокування західних соціальних мереж, таких як Twitter, Facebook та Instagram, потрапило в заголовки в Центральній Європі відразу на початку війни. Але Facebook і Twitter відігравали лише підпорядковану роль у поширенні новин у Росії. Вирішальна битва за формування думок, особливо серед молодих росіян, відбувається на інших платформах, і її неможливо виграти лише за допомогою простих заходів блокування. Треба також створити альтернативну владну програму й надати її розмаху, бо росіяни не перестануть користуватися інтернет-медіа, незважаючи на всі вимушені рефлексії на тему реакційного «русского мира».
Окрім чистих програм для обміну повідомленнями, таких як WhatsApp, YouTube, VK.com, Telegram і Instagram мають найвищі частки ринку в Росії, і кожна з них охоплює від 40 до 70 відсотків російського населення. На момент початку війни тільки російський VK.com був значною мірою під контролем уряду. Сильним у Росії довелося багато «зробити», щоб усунути небажаний, девіантний контент із соціальних мереж, що поширюються у їхній країні, і замінити його ідеологічно відповідним контентом.
Відеоконтент настільки ж популярний в російському Інтернеті, як і в Центральній Європі. Що стосується складніших веб-відео з більш глибоким змістом, розвиток за останні 20 років був напрочуд подібним до того, що відбувався в Німеччині. Спочатку локальні альтернативи, такі як російський RuTube, формувалися разом із дочірньою компанією Google YouTube, але незабаром вони втратили актуальність з огляду на зростаючу ринкову владу американського гіганта.
Якщо ви хочете охопити населення Росії онлайн за допомогою відео, вам потрібен відеопортал США.
Попри всі застереження, провладні російські відеоблогери та офіційні органи зрештою були змушені скористатися величезним охопленням YouTube. В опитуванні, проведеному в червні 2022 року , 74 відсотки росіян заявили, що користувалися YouTube за останні кілька днів, причому найчастіше використовуваним сегментом були програми політичних новин. Якщо ви хочете охопити населення Росії онлайн за допомогою відео, вам потрібен відеопортал США. Політичний YouTube, особливо опозиційний, протягом багатьох років відіграє набагато більшу роль у Росії, ніж у Центральній Європі. У багатьох випадках YouTube не виконував прохання російських чиновників заблокувати сайт, наприклад через «державну таємницю» у відеопродукції.
Коли почалася війна, а разом з нею тоталітарний поворот у Росії погіршився, стало зрозуміло, що російський уряд нарешті захоче зламати цю опозиційну силу думки у власній країні. У січні цього року прокремлівський олігарх Євген Пригожин чітко висловив думку багатьох у російському керівництві: «YouTube буде закрито найближчим часом. Ті, хто все ще активно користується YouTube, будуть ідентифіковані та отримають справедливе покарання після заборони». Тим не менш, більше року після початку війни YouTube все ще працює онлайн у Росії у своєму звичному вигляді. Чому російська онлайн-війна на знищення проти мережі США є такою важкою?
Те, що YouTube закріпився серед відеоплатформ російського регіону, не випадково. YouTube значно перевершує своїх російських конкурентів за технологіями та можливостями. Навіть Олександр Шаров, генеральний директор «Газпром-Медіа», власника конкурента RuTube, у січні заявив медіапорталу РБК, що RuTube не може замінити YouTube. Він посилався на постійно оптимізовані рекомендації Google для своїх користувачів, які повністю враховують їхні звички перегляду, а також на величезний всесвітній асортимент контенту на порталі.
Тим не менш, аналітики вважають, що російські чиновники дотримуються своєї мети витіснити YouTube з російського ринку. Успішний конкурент VK.com, для якого веб-відео раніше були лише стороною, вже готується збільшити пропускну здатність відео в той момент, коли YouTube припинить роботу в російській мережі, повідомляє російськомовне видання Forbes . VK.com також намагається відібрати у свого американського конкурента відомих відеоблогерів.
Те, що YouTube закріпився серед відеоплатформ російського регіону, не випадково.
Російська державна влада з невдалого розширення RuTube не робить висновок, що вона кидає свої зусилля, а натомість підтримує нового коня. Перш за все, Кремлю вигідно те, що російські ютубери більше не можуть монетизувати свої відео, тобто більше не можуть отримувати дохід від реклами. Ця монетизація є важливою фінансовою опорою для незалежних каналів.
За даними джерел латвійської інтернет-газети Meduza, доцільність заборони на даний момент в кремлівській адміністрації все ще розглядається дуже по-різному. Путіну сказали, пише Meduza, що «локдаун зараз недоцільний». Через все ще велику потужність ви лише спонукатимете більше росіян отримувати загальну інформацію в обхід веб-блокувань, що, у свою чергу, піде на користь іншому заблокованому вмісту, а не на шкоду. З огляду на те, що YouTube також все частіше блокує російські державні канали, такі як канали Ради Федерації Росії чи відомих телевізійних пропагандистів , можливо, останнє слово тут ще не сказано.
На відміну від німецькомовних країн, Messenger Telegram спочатку мав ліберальну, неурядову репутацію в Росії. Багато років тому були політичні канали з широким охопленням, особливо в опозиційному середовищі. Через децентралізовану структуру мережі спроби російських наглядових органів повністю заблокувати Telegram усередині країни провалилися у 2020 році. Приблизно під час початку російського вторгнення в Україну сталася подія, яка не дозволила Telegram знову потрапити в чорний список Кремля через це. Після перших антивоєнних протестів з’явилися повідомлення про те, що російська держава або проникла в опозиційні структури Telegram, або що провайдер, який зараз базується в Дубаї, передає дані від опозиційних груп російським чиновникам.
Але для того, щоб домінувати в Telegram, російські чиновники не намагалися передусім блокувати конкуренцію опозиції. Швидше, з початку війни в Telegram існує контррух у вигляді так званих Z-Fluencers і «військових кореспондентів», які навіть коментують військові події в Україні в проросійській манері. донесень введених у російські частини з фронту. Яскравим прикладом тут є військовий блогер Владлен Татарський, який був убитий під час нібито замаху в Санкт-Петербурзі.Останнім часом у нього було понад 560 000 підписників у Telegram і його справжнє ім’я Максим Фомін.
Цим z-флюенсерам дозволено з дивовижною відвертістю повідомляти про те, що відбувається на передовій, і навіть пропонувати тактичну критику на військовій верхівці – в ситуації, коли навіть найменший коментар проти війни в Інтернеті може призвести до тривалого ув’язнення. Окрім цих нових «військових кореспондентів», є також чиновники, які, як колишній прем’єр-міністр Дмитро Медведєв чи чеченський правитель Рамзан Кадиров, досягли значного охоплення в Telegram за допомогою шалених гасел і погроз. Це також посилюється тим, що афілійовані з державою компанії використовують нечесні методи – такі як боти та фейкові групи.
Навіть Tinder хоче залишити Росію в червні під тиском влади.
Російська держава заганяє провладних росіян у мережу Telegram, наприклад, через численні особисті канали відомих політиків. Усі ці зусилля приводять до Telegram нових, неопозиційних користувачів у великій кількості, так що суверенітет думок у російськомовній частині мережі хилиться. У лютому 2022 року дев’ять відсотків росіян сказали дослідницькому інституту FOM, що Telegram є їхнім улюбленим джерелом новин, але в січні 2023 року це було 20 відсотків , навіть незважаючи на те, що опозиційні актори в мережі зазнавали все більшого тиску. У 2022 році Telegram також обігнав WhatsApp за обсягом трафіку даних у месенджерах.
Можна знайти багато менших прикладів, які доводять, що російський режим зараз бореться проти свободи в Інтернеті, що залишилася, і, на жаль, також досягає успіху: наприклад, розвиток контрольованої альтернативи Instagram Rossgramm, а також жахливі штрафи проти автономних і, отже, небажана онлайн-енциклопедія Вікіпедія російською мовою. Навіть західна мережа знайомств Tinder хоче піти з Росії в червні під тиском держави.
Страшно, наскільки ефективно державна влада в Росії використовує онлайн-механізми для обмеження свободи в Інтернеті так само ефективно, як вона це робила з «офлайн-свободою» на місцях. Але не варто песимістично дивитися на російський інформаційний фронт. Тому що російськомовні суб’єкти, які критикують владу, все ще активні, або з-за кордону, або таємно. Медузаговорить про створення «другого Рунету», вільного від державної цензури. Впливові особи, які емігрували, і онлайн-газети, які були відновлені за кордоном, досі мають Telegram і YouTube як міст до своєї країни. Це можна буде досягти назавжди або на більш тривалий період часу без будь-яких обхідних шляхів у Росії. І про них зміст ЗМІ, що постали на руїнах ліберальної преси в самій Росії.
Одним із завдань європейської політики та суспільства має бути підтримка цих акторів у їхній боротьбі проти сильного супротивника: роботою та можливостями в’їзду для росіян, які не погоджуються, а також організаційною та фінансовою підтримкою їхньої роботи. Тільки так вони можуть вижити в боротьбі думок проти потужних державних структур та їх фінансованої «громади». Тому що те, що колись будували офлайн в Росії, зараз немає.
Автор: Роланд Батон — журналіст-фрілансер. Пише переважно про Росію та Східну Європу.
Джерело: IPG-Journal, Німеччина